Szczegóły obiektu: For whom Brand Hero? Influence the children’s brand hero on purchasing intentions of adults

Instytucja dostarczająca:Platforma Otwartych Czasopism Naukowych UAM

Opis

Title:
For whom Brand Hero? Influence the children’s brand hero on purchasing intentions of adults
Creator:
Jasielska, Aleksandra;
Maksymiuk, Renata
Description:
Brand Hero is a character identifying the brand. It is also the tool of marketing communication especially uses in the case of brands addressed to children. For them, the brand hero is a character with which they create an emotional bond. Therefore is possible, that Brand Hero accompanying product increases its sale, because in the influence market children largely decide about the purchases of goods intended for them. The study was conducted for parents and childless persons (N = 770) and its aim was to identify the influence of 3 types of brad heroes (no-name, multigenerational, mainstream) and lack of brand hero on purchase decisions regarding juice. The outcomes show the participants for themselves chose juice without the hero. When they chose juice for children comparably often chose juice without the hero and with the multigenerational and mainstream hero. The justifications of the choice allowed getting to know the motives that were directed. The most surprising fact was that, for the large group of participants (also parents), the presences of brand hero evoked adverse associations for the brand, and first of all lower quality of the product and manipulation of marketing.
Object availability:
Dostęp otwarty
Date:
2018.06.15
Type:
info:eu-repo/semantics/article;
info:eu-repo/semantics/publishedVersion;
Artykuł recenzowany
Language:
polski;
pol
Source:
Człowiek i Społeczeństwo; Vol. 45 (2018): Oblicza współczesności. Perspektywa psychologiczna; 169-198;
Człowiek i Społeczeństwo; Tom 45 (2018): Oblicza współczesności. Perspektywa psychologiczna; 169-198;
0239-3271
Format:
application/pdf
Publisher:
Adam Mickiewicz University Poznan
Relation: http://pressto.amu.edu.pl/index.php/cis/article/view/22922/21650
Subject:
pl
Identifier: http://pressto.amu.edu.pl/index.php/cis/article/view/22922
Data provider:
Platforma Otwartych Czasopism Naukowych UAM

Podobne obiekty

For whom Brand Hero? Influence the children’s brand hero on purchasing intentions of adults

Twórca:Jasielska, Aleksandra | Maksymiuk, Renata

Data:2018.06.15

Rodzaj zawartości:pozostałe

Alexandre Flückiger, Tracing the Evolutionary Path of Experimental Law: from Comparative Law to Regulatory Sandboxes „Acta Universitatis Carolinae – Iuridica” 2024, vol. 70, no. 2

Twórca:Dąbrowski, Karol

Data:2024.11.08

Rodzaj zawartości:teksty

Geovisual databases and reproduction of psychosociological cognitive myths

Twórca:Luczys, Piotr

Data:2013.12.15

Rodzaj zawartości:teksty

Mikołaj Brenk, Krzysztof Chaczko, Rafał Pląsek, Organizacja pomocy społecznej w Polsce 1918–2018, Wydawnictwo Naukowe SCHOLAR, Warszawa 2018, ss. 194

Twórca:Nowak-Kluczyński, Konrad

Data:2019.06.15

Rodzaj zawartości:teksty

City and migration processes in France

Twórca:Hatzfeld , Marc

Data:2014.12.15

Rodzaj zawartości:teksty

The Birth of the New Human Sciences from the Spirit of Gender

Twórca:Dziamski, Grzegorz

Data:2015.07.29

Rodzaj zawartości:teksty

Sprawozdanie z V Ogólnopolskiej Konferencji Naukowej „Pomoc – wsparcie społeczne – poradnictwo. Między teorią a praktyką wspierania jednostki w życiu osobistym, edukacji i pracy”, 25.03.2021 r.

Twórca:Zychowicz, Maciej

Data:2021.06.15

Rodzaj zawartości:teksty

ENTANGLED GONZO, VIOLENCE OF REPRESENTATION AND A MOSAIC OF NATIONAL FANTASIES, OR ABOUT THE “UKRAINIAN TRILOGY” BY ZIEMOWIT SZCZEREK.

Twórca:Kupidura, Ryszard

Data:2019.06.15

Rodzaj zawartości:teksty

Federacja Bibliotek Cyfrowych

Szczegóły obiektu: For whom Brand Hero? Influence the children’s brand hero on purchasing intentions of adults

Opis

Podobne obiekty