Description

• Title:
  Does the Package Really Sell? – Pilotage Study
• Creator:
  Ratajczyk, Monika
• Description:
  Packaging is a significant marketing tool. It plays a vital role in product strategy, but also remains a tool for brand communication with a consumer. Effective packaging should encourage to buy the product, but whether consumers actually pay attention to them? The article presents the results of author's own research (ethnography) on young consumers (18-26 years) living in Lublin (Eastern Poland) completed in July 2016. In the study, the process of food products purchasing was followed and carried out in the usual manner by a participant (in a shop chosen by him/her) and then approximately a 40minute interview about his/her shopping habits was conducted. The study showed a number of factors that limits the promotional function of a single unit product package. These include: shopping routine, some shopping habits, the specificity of commercial space in a store and an increase of consumer awareness.;
  Opakowanie jest bardzo ważnym instrumentem marketingowym. Pełni bardzo ważną rolę w strategii produktu, ale również jako narzędzie komunikacji marki z konsumentem. Dobre opakowanie powinno zachęcać do zakupu produktu, ale czy rzeczywiście konsumenci zwracają na nie uwagę w procesie zakupowym? Artykuł prezentuje wyniki autorskich badań (etnografia) zrealizowanych w lipcu 2016 roku na młodych konsumentach (18-26 lat) mieszkających w Lublinie (Polska). W badaniu poddano obserwacji proces zakupowy produktów spożywczych realizowanych w typowy przez uczestnika sposób, w wybranym przez niego sklepie a następnie zrealizowano ok 40 minutowy wywiad na temat jego zwyczajów zakupowych. Badanie pokazało szereg czynników, które ograniczają promocyjną funkcję jednostkowego opakowania produktu. Są to: zakupy rutynowe, niektóre zwyczaje zakupowe, specyfika przestrzeni handlowej danego sklepu oraz wzrost świadomości konsumenckiej.
• Object availability:
  free access
• Date:
  2020.11.24
• Type:
  info:eu-repo/semantics/article;
  info:eu-repo/semantics/publishedVersion
• Language:
  English
• Source:
  Economic and Environmental Studies; Vol 17 No 2 (42) (2017); 399-413;
  Economic and Environmental Studies; Vol. 17 No. 2 (42) (2017); 399-413;
  Economic and Environmental Studies; Tom 17 Nr 2 (42) (2017); 399-413;
  Economic and Environmental Studies; Том 17 № 2 (42) (2017); 399-413;
  Economic and Environmental Studies; Diel 17 Číslo 2 (42) (2017); 399-413;
  1642-2597
• Format:
  application/pdf
• Publisher:
  Wydawnictwo Uniwersytetu Opolskiego
• Relation: https://czasopisma.uni.opole.pl/index.php/ees/article/view/2694/2157
• Subject:
  ethnography;
  purchase decision making process;
  young customers;
  unit package;
  etnografia;
  proces podejmowania decyzji zakupowych;
  młodzi konsumenci;
  opakowanie jednostkowe
• Identifier: https://czasopisma.uni.opole.pl/index.php/ees/article/view/2694
• Data provider:
  Platforma Czasopism Uniwersytetu Opolskiego
• Can I use it?:
  seek permission
• Type:
  text